終于來(lái)了 微信朋友圈廣告的影響是什么!
上周微信朋友圈中突然推出了“廣告可以是生活的一部分””推廣,就這樣微信高調(diào)宣布廣告將要加入到朋友圈中了,而這一舉動(dòng)帶動(dòng)了騰訊股價(jià)上漲15%,也被認(rèn)為是微信2015開(kāi)年的商業(yè)化巨作。而廣告的來(lái)到對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)又有什么影響呢?接下來(lái)筆者就與大家來(lái)聊聊微信廣告這個(gè)事兒。
微信朋友圈廣告是必然的結(jié)果
按照有關(guān)于微信平臺(tái)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和相關(guān)信息顯示,微信運(yùn)營(yíng)3年多的時(shí)間里,全球累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)11億,月活躍用戶達(dá)到4.4億,主要覆蓋的人群為20-39歲,這個(gè)人群恰好互聯(lián)網(wǎng)中最活躍的人群。已經(jīng)有超過(guò)200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)在使用微信了。
微信擁有如此龐大的數(shù)據(jù)分析能力,自然能夠確保達(dá)到精準(zhǔn)的推送效果。一個(gè)如此優(yōu)質(zhì)的平臺(tái),作為他主人的騰訊自然會(huì)動(dòng)做廣告的念頭了,這對(duì)于一個(gè)商人來(lái)說(shuō),是一個(gè)在正常不過(guò)的選擇了。對(duì)于一個(gè)能夠免費(fèi)提供你文字、語(yǔ)音、視頻以及圖片聊天的平臺(tái),他都做到這樣了,別人做個(gè)廣告自然無(wú)可厚非吧。如果換做是任何人,相信都會(huì)自然而然考慮這個(gè)問(wèn)題,畢竟廣告仍然現(xiàn)階段發(fā)展最直接有效的商業(yè)模式。
廣告帶來(lái)一定是壞的影響?
從人們的生活圈子就可以發(fā)現(xiàn),你所處于的生活層次(筆者這里沒(méi)有說(shuō)把人分為三六九等的意思,只是說(shuō)生活層次方面,并沒(méi)歧視的意思)完全可以用“物以類(lèi)聚,人以廣告分”了來(lái)區(qū)分。現(xiàn)在最了解你的不是你自己了,而是社交工具,從你社交圈的朋友就可以看出你的基本狀況,而微信就更加容易體現(xiàn)的出來(lái)了。一個(gè)微信廣告的呈現(xiàn),就可以對(duì)你傳統(tǒng)的結(jié)交人群有一些新的參考元素了。如同第一次廣告中大家說(shuō)看到寶馬的是土豪,看到可口可樂(lè)的是2B青年,看到vivo的是屌絲。筆者看到的就是可口可樂(lè),想想還是寫(xiě)完稿就得去廁所好好反省一下!
據(jù)悉,這次的微信廣告費(fèi)用應(yīng)該會(huì)是在500萬(wàn)左右,而這樣的一則小小的朋友圈推廣廣告應(yīng)該不是一般的企業(yè)能夠投的起的,并且微信朋友的廣告必定是要有創(chuàng)意的,或溫暖直指人心,或創(chuàng)意洞穿大腦,好的廣告,這樣才能達(dá)到真正廣告的目的。由于筆者只收到了可口可樂(lè)的廣告與第二批中OPPO的廣告,所以,對(duì)于這兩則廣告筆者還是覺(jué)得很不錯(cuò)的,特別是OPPO大大情親牌,正符合筆者這樣在外漂泊的心境,使得筆者很受用。
微信廣告的推廣其實(shí)還告訴大家一個(gè)道理,抓住用戶比以什么樣的商業(yè)模式更為重要,商業(yè)模式不是一開(kāi)始就能想清楚的,而是后來(lái)慢慢摸索才知道路是怎么走的,廣告如果溫暖人心,相信很多人都很愿意去接受這樣的廣告,朋友圈廣告對(duì)于筆者來(lái)說(shuō),至少能夠接受的。
廣告對(duì)于什么樣的用戶有用?
或許是由于筆者算是互聯(lián)網(wǎng)圈子里面的人,對(duì)于這樣的東西能夠接受,但是筆者有很多朋友則對(duì)此有著天然的免疫力,微信朋友圈第一批廣告正式上線后,寶馬、VIVO、可口可樂(lè)成為討論的焦點(diǎn)。而幾天過(guò)后,第二批廣告來(lái)到之前,人們就開(kāi)始淡忘這個(gè)了,似乎沒(méi)有人再談?wù)撐⑿艔V告,就這樣微信廣告迅速被公眾遺忘了。
其實(shí)很多人都低估了公眾對(duì)廣告的容忍度,由于現(xiàn)在整個(gè)社交圈子充斥著這樣那樣的廣告,因此他們注射強(qiáng)大的廣告“疫苗”,能夠?qū)V告進(jìn)行天然的免疫。第二批廣告來(lái)了的時(shí)候,其熱度明顯沒(méi)有第一次來(lái)的那么高,雖說(shuō),筆者會(huì)覺(jué)得不錯(cuò),相比較那種生硬的硬廣來(lái)說(shuō),朋友圈的廣告更讓人容易接受。
筆者認(rèn)為隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,社交網(wǎng)絡(luò)的興起,手機(jī)中碎片化時(shí)間被人們完全占用了,零碎時(shí)間的利用所產(chǎn)生的關(guān)注力經(jīng)濟(jì)就是廣告。 無(wú)論是電視廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告、微博廣告以及現(xiàn)在微信廣告,人們消費(fèi)時(shí)間也正是為廣告貢獻(xiàn)商機(jī)。所以微信6.1版上了廣告功能后,主要是IT、互聯(lián)網(wǎng)人士關(guān)注這個(gè)事情,而普通的網(wǎng)民對(duì)此漠不關(guān)心。
對(duì)于普通的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這只是他們生活的一個(gè)小插曲而已,目前為止,該廣告只能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的人群帶來(lái)一定的影響,對(duì)于朋友圈大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō),基本相當(dāng)于沒(méi)影響。
總結(jié):
朋友圈廣告是必然的結(jié)果,筆者認(rèn)為現(xiàn)階段朋友圈所做的廣告屬于人們所能接受的范圍之內(nèi),如果一旦像微博或者QQ空間一樣,充斥著廣告的話,相信很多人將會(huì)慢慢的遠(yuǎn)離朋友圈了。因此,希望微信不會(huì)成為下一個(gè)被廣告充斥著的社交平臺(tái)。
