5月10日，第六個“中國品牌日”如約而至，中國企業(yè)愈加重視品牌塑造，“國潮”、“國貨之光”在一些領域率先形成了新消費浪潮，給市場注入了新的活力。國牌奧康在今年品牌日推出的舊鞋換新計劃，引發(fā)消費者劇烈反響、市場好評不斷。

活動過程中，奧康以“舊鞋當錢花”激發(fā)消費者參與，并將回收的舊鞋再造為一條環(huán)保跑道。與多數(shù)品牌僅將低碳環(huán)保停留在口頭概念不同，奧康巧借活動，為消費者和社會輸出雙份大禮，化虛為實，深度演繹“真·環(huán)?！?，引發(fā)十萬消費者回應。

33年專注「更舒適」，好產品，市場自會回饋

奧康國際董事長王振滔表示,“堅持價值引領，正是中國品牌的成長之道，持續(xù)為消費者提供值得信賴的產品，才是品牌戰(zhàn)略不二選擇?！?/p>

奧康起家于男士皮鞋制造，1994年奧康皮鞋被評為溫州市第一批名牌產品，1998年奧康榮獲“中國十大真皮鞋王”稱號，2008年作為奧運會皮具產品供應商推出奧運禮儀用鞋。

33年深耕，“奧康=男士皮鞋”早已深深地根植在消費者的認知里。奧康此次品牌戰(zhàn)略聚焦，便是更準確地呼應這種認知，并用新時代的手法深化男士皮鞋認知。

不同于幾千年的獸皮裹足就算一雙“皮鞋”，也不同于改革開放初期大家都不講究款式和功能的消費心理，即使是必需品，今時的消費心理也已大為不同。那么如今的消費者真正需要的男士皮鞋是什么樣的？奧康給出的答案是——「更舒適的」。

如今，奧康已收獲超1億人次的選擇，好產品自己會說話、好產品市場自有定奪。

掌握舒適黑科技

奧康成唯一獲世界獎的中國皮鞋

2020年8月，奧康發(fā)出新的品牌宣言：“皮鞋舒不舒適，腳知道；腳舒不舒適，奧康知道！”

而在如何讓皮鞋更舒適方面，奧康是有底氣的。早在2003年，奧康就啟動了腳型測量儀研發(fā)項目，深度分析中國人腳型特征，根據(jù)腳型大數(shù)據(jù)來完善鞋楦的設計和鞋子的制造，使皮鞋更貼合中國人腳型。

與品牌回歸，戰(zhàn)略轉型同步，奧康的產品設計也在升級?！叭f步”、、“云朵”、“透氣”三大舒適系列新品，其中奧康透氣系列皮鞋，榮獲全球“鞋履界奧斯卡”之稱FNAA年度大獎。奧康作為唯一獲獎的皮鞋品牌，與LV，NIKE等國際知名品牌一同獲獎，可見奧康透氣系列皮鞋的含金量之高。

它采用了“舒適透”國家專利，鞋底每平方厘米超一億微孔，并通過黑科技膜滲透技術，保證鞋內流通清爽新鮮空氣的同時過濾阻隔水分子，時刻保持干爽透氣。不僅如此，透氣系列皮鞋對鞋口部分、鞋底材質上均進行了創(chuàng)新，最終達到不墜腳、不磨腳的舒適感。

“我們要把產品做深、做透、做專，逐步走向有品牌、有品質的新國貨?！蓖跽裉先绱苏f到。

「舒適」不限于產品，多地“購鞋天堂”引發(fā)競相打卡

多份行業(yè)調研報告顯示，無論服裝，還是鞋類，時尚美觀、健康舒適、有科技含量是未來產品應該共有的屬性。事實上，運動鞋、休閑鞋市場之所以崛起，拿走大部分鞋類市場，恰恰是因為其背后的舒適性。

除了在產品舒適性的打磨外，奧康在用戶體驗上也在不斷追求舒適之道，大刀闊斧升級品牌形象，回歸初心，重塑經典。2021年下半年，在浙江地區(qū)便開出60+新形象店，杭州湖濱旗艦店一開業(yè)就有網紅紛紛排隊打卡，店鋪當日銷售額高達105000元！

在此背景下，奧康全新創(chuàng)意設計旗艦店空間概念，邀請法國知名設計師托馬斯親自操刀，店鋪整體形象簡約而高級，色調以木色和暗色系為主，傳遞溫暖舒適的氛圍，黑色大理石紋路、真皮元素，傳達高級質感。陳列裝置傳達不同系列科技賣點，互動裝置測量顧客腳型，精準推薦/定制皮鞋，貴賓服務細致周到…為消費者打造出一個專屬的“男士俱樂部”，處處細節(jié)無一不在表達品牌的未來愿景，進而連接廣闊多元的世界。

奧康長沙首家旗艦店也將在5月20日登陸長沙步步高梅溪新天地。

奧康30周年時出版的《奧康心法——王振滔的52堂哲學實踐課》里有這樣一段話：“我們的鞋子首先要穿著舒適，設計合理、品質過硬，還要有豐富的內涵，特色的文化，鮮明的個性，能支撐奧康這個品牌，支撐奧康的發(fā)展。時尚與舒適并存，設計理念在嚴謹與輕盈之間流動，為每一位消費者打造的不僅僅是舒適時尚的完美鞋品，更是舒適而時尚的生活。”

凡此種種，在奔涌向前的時候，奧康品牌的回歸和升級的道路，其實早已寫在書里，寫在企業(yè)的基因里。如今，是把確定的那個答案摘出來，標記，放大，并且以全新的氣象將答案寫進行動里，以全新的姿態(tài)開創(chuàng)新時代新消費下的品牌新價值。