雖說(shuō)谷歌移動(dòng)分析在市場(chǎng)上基本上是壟斷地位，在Android市場(chǎng)占有率接近95%。但使用率最高的應(yīng)用程序使用的分析軟件包卻是Mixpanel，Kochava和Tune’s 移動(dòng)應(yīng)用程序追蹤。

至于在IOS上，F(xiàn)lurry占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)，占大約36%的份額。

在VB Insight一篇關(guān)于移動(dòng)應(yīng)用程序分析的報(bào)道上有2個(gè)新的發(fā)現(xiàn)。超過(guò)180萬(wàn)的應(yīng)用程序里在使用mixrank的數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)人員直接從擁有超過(guò)2.5億活躍用戶的移動(dòng)開(kāi)發(fā)者那里洞察，很明顯，雖然分析生態(tài)系統(tǒng)主要由這兩個(gè)角色主宰，但高端市場(chǎng)仍存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

其中一個(gè)例子是Tune的移動(dòng)應(yīng)用程序追蹤。

盡管在Android應(yīng)用分析市場(chǎng)僅占2％的份額，但Tune的移動(dòng)應(yīng)用程序在20個(gè)收入最高的Google Play應(yīng)用程序中占了7個(gè)。 Tune的移動(dòng)應(yīng)用程序被埋入前20名應(yīng)用程序，包括超級(jí)細(xì)胞公司的卡通農(nóng)場(chǎng)和部落沖突。

我們和共有2.5億用戶的230名開(kāi)發(fā)者進(jìn)行了交流，研究了180萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序：

以下是可用的最佳移動(dòng)應(yīng)用分析解決方案

另一個(gè)“小”的解決方案僅僅是谷歌分析的一小部分，實(shí)際上導(dǎo)致了開(kāi)發(fā)人員評(píng)分，這些是由應(yīng)用程序發(fā)布者在實(shí)際使用這些工具時(shí)的評(píng)分。55％的開(kāi)發(fā)者表示Localytics純粹的分析功能非常好或很出色，52％的人表示 在幫助建立用戶參與度方面表現(xiàn)非常好或很出色，這些分?jǐn)?shù)可能聽(tīng)起來(lái)不是很高，但Google在建立互動(dòng)方面的得分占30％，而Adobe的分析包則占20％。

最有趣的結(jié)果是什么呢?

盡管谷歌擁有巨大的市場(chǎng)份額，但只有不到三分之一的移動(dòng)開(kāi)發(fā)者認(rèn)為這是他們的主要應(yīng)用分析解決方案。

大多數(shù)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者和發(fā)布者都使用了不止一個(gè)的分析解決方案。有趣的是，開(kāi)發(fā)人員越成功，他們就越有可能使用多種解決方案。

例如，大魚(yú)賭場(chǎng)——在iOS上排名第四的應(yīng)用程序——使用不少于五種分析工具:如Flurry、TestFlight、BugSense、Tune和Kochava。在谷歌游戲中排名第13位的程序，也使用了5款:谷歌分析、Flurry和BugSense、以及亞馬遜的Insights。

然而，評(píng)級(jí)之王的桂冠屬于科查瓦。

再一次，市場(chǎng)份額的微小解決方案只有一小部分，Kochava不僅被Domino ' s Pizza、Radio Disney和Sega ' s Sonic Dash這樣的應(yīng)用所使用，它還幫助開(kāi)發(fā)人員建立超級(jí)用戶體驗(yàn)。事實(shí)上，使用Kochava SDK的應(yīng)用程序的用戶比普通應(yīng)用程序的用戶高14.2%。

這聽(tīng)起來(lái)挺震撼的。

研究表明，希望在iOS和谷歌上擁有相同應(yīng)用分析套件的移動(dòng)出版商應(yīng)該三思。平臺(tái)是不同的，需要不同的解決方案。其中一個(gè)例子就是Apsalar，它是iOS中杰出的分析解決方案之一，而VB Insight則是該平臺(tái)的推薦選擇。

然而，在安卓系統(tǒng)上，解決方案每1000次安裝就有14000次卸載——這是一個(gè)巨大的危險(xiǎn)信號(hào)。顯然，分析解決方案需要根據(jù)各自平臺(tái)各自的優(yōu)點(diǎn)來(lái)評(píng)估。

將應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者提供的定性數(shù)據(jù)和iOS應(yīng)用商店和谷歌游戲中180萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序的數(shù)量數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，這兩種路徑讓成功之路更為明朗。

首先:使用一個(gè)主要平臺(tái)(谷歌或Flurry)作為默認(rèn)解決方案。其次，仔細(xì)挑選其他的應(yīng)用程序分析伙伴，這取決于移動(dòng)開(kāi)發(fā)或營(yíng)銷因素對(duì)你最重要的東西:用戶體驗(yàn)、用戶獲取、參與、貨幣化或純粹的分析能力。

如果還想看到更完整的移動(dòng)應(yīng)用分析，可以在VB的Insight上查找贏得移動(dòng)開(kāi)發(fā)者使用的研究這篇文章

關(guān)于作者

JOHNKOETSIER

從2013年到2015年，在VB寫(xiě)了幾年的文章。目前，他是TUNE的移動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家。在技術(shù)和營(yíng)銷方面有很強(qiáng)的背景:構(gòu)建網(wǎng)站、應(yīng)用程序和公司，并且是一名全職的數(shù)字記者。他建立了社交網(wǎng)站，管理了當(dāng)?shù)氐乃阉骶W(wǎng)站，建立了移動(dòng)應(yīng)用程序。管理團(tuán)隊(duì)并為像英特爾和迪斯尼這樣的合作伙伴開(kāi)發(fā)軟件。管理的產(chǎn)品家族年收入超過(guò)7500萬(wàn)美元，成功運(yùn)營(yíng)國(guó)際bizdev，與F100公司簽訂了6位數(shù)的合同。

譯者簡(jiǎn)介

池金銳，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析從業(yè)者，iCDO翻譯志愿者，熟悉EDM,SNS及廣告投放，現(xiàn)從事跨境電商行業(yè)。

審校簡(jiǎn)介

李曉艷，一直從事數(shù)字營(yíng)銷與數(shù)據(jù)分析工作，只是默默耕耘于自己的小天地，不知不覺(jué)中已經(jīng)被稱為老司機(jī)了。喜歡用文字記錄一些自己的心得和體會(huì)，也喜歡作為一個(gè)旁觀者審視這個(gè)世界。

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