說起“潮文化”,不同的人總有著自己獨(dú)特的理解。往大了說,它是一種精神追求,是一種生活態(tài)度;往小了講,它是一種消費(fèi)方式,是一種展現(xiàn)個性的最便捷途徑。

聯(lián)手經(jīng)典動畫IP,落地長沙超級文和友,廣汽三菱日前已憑借一場“童年回憶殺”,成功在長沙本地掀起了一波懷舊潮流風(fēng)暴。9月19日-20日,廣汽三菱聚焦“探趣無界”主題,以潮玩SPACE和文創(chuàng)IP公益發(fā)布會,在廣州超級文和友再次引爆熱點(diǎn)話題。

一夜入“潮”,探趣無界

“給你一個大空間,裝下廣州霓虹”!

當(dāng)廣州超級文和友以上世紀(jì)80年代的市井煙火氣“致敬”老廣州,廣汽三菱也以獨(dú)特的場景語言回應(yīng)這股潮流。圍繞“探趣無界”主題,結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn),廣汽三菱在廣州超級文和友現(xiàn)場以四個不同的主題空間,打造出集現(xiàn)代潮流與復(fù)古時尚于一身的深度沉浸式體驗(yàn)場景。

在歐藍(lán)德上市四周年之際,廣汽三菱借此跨界合作海馬體,發(fā)起“幸福照相館”品牌活動。致敬“幸福生活的儀式感”,廣汽三菱在廣州超級文和友以“幸福照相館”和“歐藍(lán)德四周年幸福空間“兩大區(qū)域,通過親子、幸福心愿、時光長廊、復(fù)古照相館等元素體現(xiàn)“幸福、陪伴、生活儀式感”的意義。

打破次元壁,“勁炫葫蘆兄弟空間”以經(jīng)典動畫激情碰撞汽車工藝,帶領(lǐng)廣州的“靚仔靚女”們穿越回童年。面對充滿回憶的場景,現(xiàn)場的一位“大朋友”不由得脫口而出一句:“‘爺爺,快還我爺爺’。這個場景真的絕了,一下子回到童年的感覺”。 而向來標(biāo)榜“年輕態(tài)度”的奕歌,則以紅黑色彩碰撞出一個充滿高級質(zhì)感的炫酷空間。

除了四大空間,現(xiàn)場AI智能作畫、以及富有動感的快閃表演等動態(tài)互動,也讓現(xiàn)場觀眾玩得更“嗨”。城市霓虹碰撞市井煙火、復(fù)古時尚碰撞潮流個性、動與靜結(jié)合的互動體驗(yàn),在廣州超級文和友融合上演。

在以年輕人為主要消費(fèi)群體的當(dāng)下,看準(zhǔn)他們“愛曬朋友圈”的網(wǎng)紅屬性、以及追求潮流、個性的特點(diǎn),廣汽三菱順勢而為,以潮會友,用一場跨界合作的潮玩SPACE成功“對話”年輕消費(fèi)者。

但,這只是第一步。

車界大佬or文創(chuàng)大咖

在廣州超級文和友,除了潮玩體驗(yàn)空間的一系列氛圍布置,隨處可見的還有廣汽三菱的文創(chuàng)元素。很顯然,這是廣汽三菱溝通年輕用戶的第二步?；趯Σ煌脩舻睦斫夂投床?廣汽三菱以原創(chuàng)圖騰、經(jīng)典動畫等元素,加上別具一格的“造物”創(chuàng)意,衍生出了四大文創(chuàng)IP。

“觀星”系列,以歐藍(lán)德車型為主導(dǎo),象征探索、陪伴,以親子、玩具、家庭出游用品為主,滿足都市家庭親子陪伴及戶外探索的需要。

“葫蘆娃”系列,以勁炫為主導(dǎo)車型,以運(yùn)動、潮品、數(shù)碼用品為主,展現(xiàn)炫酷、年輕、趣味、個性的產(chǎn)品主張,滿足潮流、個性年輕用戶的需要。

“山貓”系列,以帕杰羅為主導(dǎo)車型,象征越野、品質(zhì),文創(chuàng)設(shè)計強(qiáng)調(diào)越野、速度、挑戰(zhàn)、探險的產(chǎn)品調(diào)性,滿足熱愛越野、追求品質(zhì)的用戶需要。

而“M-SPACE”系列,適用于全系車型,象征生活、分享,以城市家居生活、日常使用場景為主,強(qiáng)調(diào)都市白領(lǐng)對于使用品質(zhì)的信賴,滿足熱愛生活和分享的用戶需要。

想要吸引年輕用戶,就要明白他們的需求所在。而圍繞用戶四大類生活場景需要進(jìn)行布局的四大文創(chuàng)IP,體現(xiàn)出了廣汽三菱對標(biāo)榜個性的年輕用戶的洞察和思考。通過文創(chuàng)載體,廣汽三菱也為品牌注入全新活力,讓品牌變得更直觀可感,更打動人心。

初心不改,愛未缺席

一個品牌的溫度,往往可以決定一個品牌的高度。如果說,一系列的營銷和文創(chuàng)IP能為品牌賦能,那么堅(jiān)守公益初心則體現(xiàn)了廣汽三菱的溫度與高度。

在活動現(xiàn)場,廣汽三菱聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)共同為自閉癥兒童的畫作舉辦了一場公益畫展,并對展出作品和文創(chuàng)周邊進(jìn)行義賣,將相關(guān)收益用于公益用途。同時,廣汽三菱還攜手品牌摯友,向相關(guān)公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行愛心捐贈。

從“愛不缺席”返鄉(xiāng)公益、“尋找美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”助農(nóng)公益、“伴你成長”公益課堂等一系列公益活動,廣汽三菱在近8年的成長中,一直積極履行社會職責(zé),不斷踐行公益回饋社會,用車輪把愛與正能量傳遞到更多的地方。

堅(jiān)守初心,以變應(yīng)變。在當(dāng)下的環(huán)境中,唯有“求變”才能應(yīng)對復(fù)雜變化的市場。無論是此次在廣州超級文和友打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn),推出文創(chuàng)IP,還是聯(lián)合經(jīng)典動畫IP,以及此前開展的歐藍(lán)德觀星之旅和“發(fā)現(xiàn) 未歷之境”西藏試駕活動,可以看出,自2020年下半年以來,廣汽三菱正在聚焦自身優(yōu)勢,不斷推陳出新,以“樂趣無邊界,探索不設(shè)限”的全新品牌主張,通過系列革新性營銷舉措駛上營銷反擊“快車道”。