在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，不玩點(diǎn)社會(huì)化營(yíng)銷出門(mén)見(jiàn)面都不好意思和同行打招呼。然而社會(huì)化營(yíng)銷越來(lái)越難做卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)，母親節(jié)……隨便碰上個(gè)節(jié)日都能引起一大幫品牌的瘋狂借勢(shì)營(yíng)銷。如何脫穎而出，成為品牌共同面臨的問(wèn)題。

近日，金立ELIFE S7在社交營(yíng)銷上表現(xiàn)不凡，以“一招拍出運(yùn)動(dòng)中的狗”為切入點(diǎn)，成功制造出了社會(huì)熱點(diǎn)，兩個(gè)熱門(mén)話題在發(fā)布后不久便以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖上微博熱門(mén)話題榜，其中#醬紫的照片，滾粗#這一話題，更是登入榜單的TOP1!其微博整體閱讀量超過(guò)一億之多，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)到40多W，評(píng)論量達(dá)到28W，微信閱讀量達(dá)到50多W，粉絲覆蓋超過(guò)2.5億萬(wàn)！不僅如此，傳播中還巧妙的突出了金立ELIFE S7優(yōu)秀的拍照功能，成為社會(huì)化營(yíng)銷的典范。短短一周，就有這樣驚人的效果實(shí)屬不易！如此的佳績(jī)，金立S7是如何做到的呢？

第一步：精準(zhǔn)捕捉用戶痛點(diǎn)，制造熱門(mén)話題，引發(fā)用戶關(guān)注

微軟CEO塞特亞·納德拉不久前曾表示，“就目前的情況而言，有用的信息正淹沒(méi)在海量信息的汪洋里”。在社交平臺(tái)更是如此，面對(duì)五花八門(mén)的信息，如果其第一時(shí)間不能抓住用戶的眼球，那么就等于被判了死刑。從消費(fèi)者們的角度來(lái)說(shuō)呢，琳瑯滿目的手機(jī)，讓消費(fèi)者們出現(xiàn)了選擇困難癥，那么如何洞察消費(fèi)者的內(nèi)心需求，成為每一個(gè)手機(jī)品牌勢(shì)在必行的首要任務(wù)。正所謂知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝！諸多的手機(jī)品牌中，能夠清晰的拍出運(yùn)動(dòng)物體的卻沒(méi)有，而金立S7卻發(fā)現(xiàn)了這一行業(yè)空缺，于是金立S7手機(jī)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，一場(chǎng)精準(zhǔn)用戶，并且有趣的營(yíng)銷之戰(zhàn)打響了！

首先面對(duì)@回憶專用小馬甲發(fā)布的微博話題—#一招拍出運(yùn)動(dòng)中的狗#與@小野妹子學(xué)吐槽的神回復(fù)，金立CEO盧偉冰先生現(xiàn)身釋疑，讓網(wǎng)友們?cè)谝黄藷岬挠懻撀曋校媲械牧私獾浇鹆7強(qiáng)大的拍照功能。微博段子手，微博大V人士都紛紛參與到討論之中來(lái)，形成了全民大討論。如此新穎的話題，實(shí)在是賺足了網(wǎng)民的眼球，深深的吸引了網(wǎng)民的注意力……

第二步：創(chuàng)意素材傳播，聚焦產(chǎn)品功能，引發(fā)話題升溫

“一招拍出運(yùn)動(dòng)中的狗”無(wú)疑讓金立S7手機(jī)一炮打響，但作為“最佳拍照手機(jī)”單單如此，顯然不夠凸顯其高逼格。微博中#到底幾個(gè)你愛(ài)我#、#靈魂出竅#、#原來(lái)你才是最佳心機(jī)婊#，微信中的#單身狗的悲哀#、#S7讓你不寂寞#……等幾組創(chuàng)新且賦予豐盈的社會(huì)化屬性的素材，相繼出爐，讓金立S7保持持續(xù)的熱度，占據(jù)大家的眼球。其中值得一提的是，S7此次素材顛覆傳統(tǒng)海報(bào)角度，利用差異性的矛盾點(diǎn)結(jié)合法打造了“泳裝太極”，“分身瑜伽”“凌波微步”這樣別出心裁的海報(bào)，不僅其創(chuàng)新的題材讓網(wǎng)友大呼過(guò)癮，更巧妙的融合了金立S7的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)友們?cè)谛蕾p美圖之時(shí)，更記住了S7的特點(diǎn)。S7就這樣進(jìn)一步走進(jìn)了消費(fèi)者的視線！

第三步：專業(yè)知識(shí)解析，權(quán)威性凸顯，激發(fā)用戶參與

對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，如果“一招拍出運(yùn)動(dòng)中的狗”的清晰并富有創(chuàng)意的照片能讓其震驚，那么如果能親自拍出這樣有趣神奇的照片則更能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，正所謂“臨淵羨魚(yú)，不如退而結(jié)網(wǎng)”。面對(duì)消費(fèi)者的躍躍欲試，金立S7怎能不深諳用戶的心理。5月6日，金立S7官方微博發(fā)出了“一招教你用S7拍拍拍”拍照功能教程解析，讓普通用戶也能輕易拍出“風(fēng)中幾根狗毛都數(shù)的清”“靈魂出竅”這樣專業(yè)而神奇的照片。

當(dāng)然不乏業(yè)內(nèi)專業(yè)人士也自發(fā)對(duì)S7拍照功能進(jìn)行了詳細(xì)專業(yè)的評(píng)測(cè)，更值得一提的是，50家知名網(wǎng)絡(luò)媒體也都參與到討論中，真正形成了一個(gè)討論熱潮。在這里不禁要說(shuō)，連專業(yè)人士都按捺不住了，親們是不是也要有來(lái)一臺(tái)的沖動(dòng)？

第四步：金立S7拍照功能延展，深化拍照神機(jī)印象

時(shí)下年輕人自拍成了一大樂(lè)趣，如果因?yàn)槭謾C(jī)而讓18的你變身38，心塞不？照片里路人太多，是不是大煞風(fēng)景？……金立在微博和微信平臺(tái)，用幽默詼諧的語(yǔ)言風(fēng)格和突發(fā)奇想的畫(huà)面完美的結(jié)合，巧妙融合金立S7手機(jī)行人移除、最佳拍照等產(chǎn)品功能，分別推出#醬紫的照片，滾粗#和#大話S7#兩組素材，利用海報(bào)列舉出日常拍照中讓大家心塞的情況，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，很大程度上溝通了年輕消費(fèi)者與品牌之間的感情，大大深化金立S7拍照神機(jī)的印象！

就這樣，金立S7的強(qiáng)大拍照功能已經(jīng)深深扎根于消費(fèi)者心中……

在社交營(yíng)銷難做的當(dāng)下，金立S7不走尋常路，通過(guò)一系列的運(yùn)作成功破局，殺出一條新路。而其在傳播中，對(duì)消費(fèi)者的深入洞察、清晰的邏輯思路，不同平臺(tái)的交互傳播，創(chuàng)新的話題和傳播手段……都是值得借鑒的。#一招拍出運(yùn)動(dòng)中的狗#的成功營(yíng)銷，讓我們清晰的認(rèn)知了金立S7社會(huì)化營(yíng)銷的可取之處，我們期待金立S7日后能夠創(chuàng)造出更好的營(yíng)銷案例，讓我們拭目以待！