你還記得HTC嗎？

近日，一則退市消息將沉寂多年的HTC又一次拉回了我們的視線當(dāng)中，極果君現(xiàn)在在網(wǎng)上查了一下，HTC手機(jī)京東自營旗艦店、天貓官方旗艦店均已搜索不到，網(wǎng)友紛紛感慨，HTC這是要徹底退出大陸市場啊~

然而昨日晚間，對于HTC關(guān)閉天貓、京東旗艦店的消息，HTC官方表示，雖然關(guān)閉了旗艦店，但是并沒有退出大陸市場，用戶依舊可以到HTC官網(wǎng)及線下實(shí)體店購買和售后服務(wù)?！f得像還能找到你們的實(shí)體店似的。

作為智能手機(jī)的先驅(qū)者之一，HTC在顛覆時(shí)期的銷量甚至直逼諾基亞和蘋果，那么，一個(gè)曾經(jīng)紅極一時(shí)的手機(jī)品牌，到底是如何一步一步地走向沒落的呢？今天，極果君就和你們好好嘮嘮~

安卓前夜，光輝的開始

1997年5月被譽(yù)為臺灣的“經(jīng)營之神”的王永慶之女王雪紅，宏達(dá)基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明一起創(chuàng)立了宏達(dá)國際電子股份有限公司（High Tech Computer Corporation），這名字讀起來有些拗口，于是在大陸注冊時(shí)起名叫做多普達(dá)。

多普達(dá)成立之初在國內(nèi)沒有自己的手機(jī)牌照，所以當(dāng)時(shí)，主要是代工制造搭載 Windows CE 系統(tǒng)的掌上電腦，但當(dāng)時(shí)由于這個(gè)系統(tǒng)操作復(fù)雜，名氣小眾，并未能打開局面。多普達(dá)頂多就是賣賣貼牌機(jī)而已。

如果僅僅是這樣，HTC最多也就混成天語那樣，并不會有后期問鼎安卓寶座的機(jī)會，但很快，命運(yùn)的天平就開始傾向了HTC。2002年，微軟公布了PocketPCPhone Edition操作系統(tǒng)，敏銳的HTC工程師很快嗅到了氣息，順勢推出O2 XDA——一款早期意義上的PDA Phone智能機(jī)。當(dāng)然了00后估計(jì)聽都沒聽過這個(gè)東西，如果你跟最早一波諾基亞粉絲或者黑莓粉絲聊，他們多多少少都會提到這個(gè)分支。

當(dāng)年手機(jī)還處于功能機(jī)時(shí)代，全鍵盤、準(zhǔn)PC界面、能回郵件……這些功能，絕對不是你現(xiàn)在買個(gè)iPhone XS MAX能比的，也正是依托這個(gè)手機(jī)，HTC收獲了大量的代工機(jī)會，并以此席卷歐美市場。

命遇貴人，搭上谷歌快車

先說結(jié)論，如果HTC沒有遇到這位貴人，那么所謂「iPhone 最強(qiáng)對手」的稱號，就憑著 WM 手機(jī)，HTC 想都別想。

2005 年，谷歌收購安卓公司，繼續(xù)研發(fā)這款基于 Linux 并且適用移動(dòng)設(shè)備的開源操作系統(tǒng)。隨后成立了OHA（開放手持設(shè)備聯(lián)盟），總共有34家公司加入，這一聯(lián)盟將會支持 Google 可能發(fā)布的手機(jī)操作系統(tǒng)或者應(yīng)用軟件，HTC 加入其中，并于 2008 年聯(lián)合電信運(yùn)營商 T-Mobile 推出了世界上第一款安卓手機(jī) T-Mobile G1——也就是后來 HTC 大名鼎鼎 G 系列的始祖。

G1有多火相信不用極果君說你也知道，我們編輯部里經(jīng)常開玩笑，來面試的如果不知道 G1，那這個(gè)人多半不會通過面試~緊接著，在09年，HTC推出了具有多點(diǎn)觸控功能的G3（HTC Hero），一下子給了iPhone 3GS和一眾塞班系統(tǒng)手機(jī)狠狠一巴掌，而對那些所謂的“極客”玩家來說：好像這TM才叫做手機(jī)~

隨后的日子了，HTC順勢推出了G7、G10（ Desire HD）、G11（Incredible S)）、G12（DesireS）……憑借著谷歌這顆大樹，HTC也終于體會到了什么叫做賺錢速度比印鈔機(jī)還快的快感。

現(xiàn)在想來，那個(gè)時(shí)候，諾基亞已略顯疲態(tài)，三星還在打瞌睡，國產(chǎn)手機(jī)廠商的設(shè)計(jì)師估計(jì)還不知道在哪個(gè)夜校上補(bǔ)習(xí)班，而HTC才是那個(gè)騎著安卓在蘋果后面策馬狂奔的人~

成也蕭何，敗也蕭何

如果事情向這樣發(fā)展下去，那么結(jié)局一定很美好，我們都愿意看到王子和公主在一起，但殘酷的事實(shí)卻告訴我們，HTC卻成了拉南瓜車的老鼠。

讓我們來看看發(fā)生了什么，2007-2011年這段時(shí)間，是HTC最輝煌的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候蘋果只發(fā)布了4部手機(jī)，而HTC則憑借著多達(dá)50多部手機(jī)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)（心疼16年的魅族）成功的將市值趕超了諾基亞，那個(gè)時(shí)候你告訴我HTC馬上就不行了，我估計(jì)會把你當(dāng)成一個(gè)神經(jīng)病。

然而誰也沒想到，11年年末的時(shí)候，HTC財(cái)報(bào)就出現(xiàn)了危機(jī)，只不過這一次HTC再也沒碰到貴人了~

讓我們來看看這幾年到底發(fā)生了什么，我們都知道，HTC這種國際廠商一貫的臭脾氣是提高價(jià)格獲得利潤，當(dāng)年有運(yùn)營商慣著它們，倒是也無大礙，但是HTC不知道只有利益才是永遠(yuǎn)的朋友。

時(shí)間回溯到10年，大陸手機(jī)市場以中華酷聯(lián)為代表的企業(yè)紛紛推出了自己的安卓手機(jī)，并且，它們也從運(yùn)營商入手，用較低的價(jià)格開辟中低端市場，而同樣的，魅族、小米為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也同樣嗷嗷待哺，問題來了，如果你是運(yùn)營商，你會選擇哪個(gè)？當(dāng)然是能給我創(chuàng)造更大價(jià)值的品牌。

而在海外市場上，果廚庫克顯然比喬布斯更懂得賺錢和討好用戶——全新的iPhone5面世，而據(jù)說從鵝卵石中吸取創(chuàng)意的三星 Galaxy S3更是有隱隱蓋過蘋果的風(fēng)頭~

前有狼，后有虎，在絕境下，2012 年 6 月，HTC 關(guān)閉美國北卡羅萊納州的研發(fā)辦公室。2013 年 6 月，HTC 退出巴西市場。2013 年 7 月，HTC 退出韓國市場，而大陸市場因?yàn)榻槿胩硪呀?jīng)無力回天。至此，才短短兩年，HTC 全盤失守。

破釜沉舟，三千越甲也未能吞吳

面對這種局面HTC也不是沒想過補(bǔ)救，2013年的時(shí)候，HTC New One橫空出世，全金屬的外觀給人留下了深刻的印象，各種大獎(jiǎng)拿到手軟，以至于幾年后的一加、樂視、360……都還在模仿它的外觀。

本以為能夠憑借這個(gè)手機(jī)東山再起的HTC很快就被現(xiàn)實(shí)一盆冷水澆得透涼，曾經(jīng)我問過一個(gè)學(xué)營銷朋友，你怎么看這款手機(jī)，他告訴我，這個(gè)手機(jī)好，但他不會買！

之所以這么說，是因?yàn)閺膩頉]有一個(gè)這樣配置的手機(jī)搭載一顆400萬像素的攝像頭，用戶是膚淺的，他不知道你這個(gè)什么超像素的概念，他只知道S4再怎么垃圾，那個(gè)1300萬像素的攝像機(jī)頭不會騙他。

再加上這個(gè)手機(jī)堪比iPhone的設(shè)計(jì)難度導(dǎo)致供應(yīng)量壓力較大，在上游供應(yīng)鏈上HTC又沒有三星和蘋果那樣大的話語權(quán)，所有的配件都來自第三方，HTC的命運(yùn)就相當(dāng)于全在別人手中。

再加上缺乏核心技術(shù)，導(dǎo)致HTC產(chǎn)品在海外多次因侵權(quán)而被禁售，而高傲的HTC又不愿同國產(chǎn)廠商同臺競技，迎接它的也就只是滅亡~

而至于后來的轉(zhuǎn)戰(zhàn)VR、云端服務(wù)、內(nèi)容提供、移動(dòng)游戲更像是困獸之斗而非置之死地而后生，

再次起航，“魚”已被捕光

時(shí)間到了2017年，在經(jīng)歷了人員變動(dòng)、部門調(diào)整后，HTC帶著U系列又回到了這片已經(jīng)擠滿船的手機(jī)紅海，老實(shí)來講，U系列配置強(qiáng)勁，拍照還曾經(jīng)在DXO登頂，價(jià)格居然也很合理，但這個(gè)沖動(dòng)的少年多年來的不理智幾乎把自己搞殘。

等他柱著拐杖好不容易重新站起來時(shí)，打敗iPhone時(shí)的豪情壯志已蕩然無存，老對手的尊重也隨風(fēng)而去，他再也不去做什么取代蘋果的美夢了，而是老老實(shí)實(shí)地躲到市場的角落里撫平身上一道道深深的創(chuàng)傷。

在如今5G當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，HTC還能復(fù)興嗎？我不知道~