無論是在朋友圈還是其他社交平臺(tái)，一張標(biāo)有"少女>兒童>少婦>老人>狗>男人"的消費(fèi)投資&市場價(jià)值圖片總能引起不小的爭論，而這張來源于某電商網(wǎng)站發(fā)布的一份大數(shù)據(jù)排行榜上的圖片也讓不少人得出了"男人消費(fèi)不如狗"的結(jié)論，進(jìn)而紛紛把目光投向了女性市場。

女性購買意愿強(qiáng)烈，容易沖動(dòng)消費(fèi)的心理特征的確讓不少企業(yè)賺得盆滿缽滿，但作為大眾旁身之物的手機(jī)卻走得有點(diǎn)步履為難，特別是手機(jī)廠商為她們量身定制的女性手機(jī)，不但沒有異軍突起，反而越來越小眾化，有些甚至被收購、破產(chǎn)，這又是為何呢？

原因一：興趣所致——女性天然不太愛研究電子產(chǎn)品

對于電子產(chǎn)品，特別是手機(jī)，如果不是行業(yè)內(nèi)的人士，很多女性是不太愿意把自己的精力全放在這個(gè)地方。衣服飾品、美容美妝、健身娛樂、母嬰美食、養(yǎng)生旅游、明星周邊、知識付費(fèi)才是她們十分關(guān)心的領(lǐng)域。

所以購買手機(jī)，她們的想法也很簡單，只要跟著大牌走，蘋果、三星、華為、OPPO、vivo哪款呼聲高購買就對了。對于性能參數(shù)、鏡頭廠家、設(shè)計(jì)原料以及系統(tǒng)UI一般不會(huì)過于追求，拍照、聽歌、通話、娛樂達(dá)到了大眾的標(biāo)準(zhǔn)基本就可以滿足了。

原因二：市場飽和——細(xì)分女性市場沒有必要

如今的手機(jī)市場早已經(jīng)是紅海狀態(tài)，競爭十分激烈，倒下的廠商也不計(jì)其數(shù)，如果此時(shí)再進(jìn)入一家專注女性手機(jī)的品牌很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

另外手機(jī)一般有上游供應(yīng)鏈，無論是模具、內(nèi)部芯片、手機(jī)屏幕都會(huì)有固定的供應(yīng)商，基本上不會(huì)因?yàn)橐患覐S商為女性手機(jī)而重開一條生產(chǎn)線，即使達(dá)成協(xié)議，需要支出的費(fèi)用也是不小的負(fù)擔(dān)。

對于OPPO和vivo在營銷理念上本來已經(jīng)融入到了女性的各種需求，如果再繼續(xù)細(xì)分女性市場，做一個(gè)女性手機(jī)的子品牌或者獨(dú)立品牌就沒有必要了，而且還容易和量產(chǎn)機(jī)產(chǎn)生沖突，不利于推廣和銷售。

原因三：始于初衷——就是為小眾而生

如果今天我們再說到女性手機(jī)，能想到的也許只有美圖手機(jī)了。美圖手機(jī)成立于2008年，走過十一年歷程的它從誕生的那一天就把"自拍美顏"作為突出亮點(diǎn)進(jìn)行打造，而瞄準(zhǔn)的群體就是年輕女性，特別是從事直播、微商等行業(yè)，夢想成為網(wǎng)紅的女孩子。

女性市場很大，但走網(wǎng)紅路線的市場卻很小眾，美圖的到來，無論是自拍美顏還是手機(jī)內(nèi)部的各項(xiàng)功能都滿足了她們的需求，自然愿意購買，哪怕價(jià)格高達(dá)4000元以上，處理器為聯(lián)發(fā)科。

借助一款軟件帶火一款手機(jī)，先有受眾后出產(chǎn)品，美圖手機(jī)走差異化的營銷思路始終為改變，所以稱為大眾手機(jī)也就不是他們的目標(biāo)。

原因四：粗制濫造——寒了天下女人心

今年專注于小眾路線的美圖手機(jī)突然被小米收購了，并不是因?yàn)樾”娛袌鰶]有前景，而是美圖越來越不重視硬件上的投入，即使是主打美顏的攝像頭被也閹割了不少，忠實(shí)的女粉絲也不再像以前那樣能引起購機(jī)狂潮了。

另外一款，號稱"全球女性手機(jī)第一品牌"的朵唯更是能省就省，走入到了粗制濫造的境地，特別是朵唯L925手機(jī)搭載的處理器竟然是聯(lián)發(fā)科mt6750，連驍龍400系列都比不上，女性群體即使再盲目，使用后不時(shí)的卡頓感也會(huì)讓他們失去對這部手機(jī)的依賴，再加上電池縮水到2800毫安時(shí)，內(nèi)存只有65GB，鏡頭還是很一般的單攝鏡頭，但價(jià)格賣到了2199元，徹底寒了天下女人心。

今天的朵唯手機(jī)總投資12.8億元在四川宜賓建立了自己的生產(chǎn)車間，其官網(wǎng)上也出現(xiàn)了智能鎖、智能機(jī)器人等產(chǎn)品，但如果依然單靠明星代言忽悠女性消費(fèi)者，而不是重視手機(jī)品質(zhì)，"手機(jī)為主，智能家居為輔"的道路可能并非坦途，畢竟2018年第三季度國內(nèi)手機(jī)市場出貨量排名前五位的榜單中，早已經(jīng)沒有了朵唯的身影，而是被歸到了"其他"當(dāng)中，而且手機(jī)市場上的占有率僅為1%。

原因五：除了女性手機(jī)，這些小眾手機(jī)也不被看好

在細(xì)分市場方面，手機(jī)廠商除了制造除了"女性手機(jī)"的概念外，不少手機(jī)廠商還制造出來了一大堆為小眾手機(jī)，比如腕帶手機(jī)、易拉寶手機(jī)、折疊手機(jī)、口紅手機(jī)，還有紅魔、黑鯊的游戲手機(jī)。

這些小眾手機(jī)要么停留在概念機(jī)的層面，要么發(fā)布之后成為了PPT手機(jī)，即使是華為剛剛發(fā)布的折疊屏手機(jī)，聯(lián)想總裁楊元慶也表示不看好，在MWC2019上，他就直言："關(guān)鍵還都是PPT產(chǎn)品，發(fā)布完了就放在玻璃罩里面，也不讓人碰。價(jià)格也是高高在上，可以買好幾個(gè)平板電腦了。我們內(nèi)部對這樣的項(xiàng)目也有評估，我們認(rèn)為現(xiàn)在折疊屏手機(jī)還不到一個(gè)真正能夠面向消費(fèi)者的時(shí)間點(diǎn)。"

去年11月份，李楠也說了自己對未來手機(jī)市場的看法：＂未來手機(jī)行業(yè)會(huì)是大集團(tuán)＋副牌的戰(zhàn)爭了，細(xì)分市場的獨(dú)立品牌也的確機(jī)會(huì)不大了＂。

結(jié)語：真正的女性手機(jī)必然是品質(zhì)和時(shí)尚的代名詞

女性手機(jī)未來會(huì)不會(huì)有市場，小編覺得應(yīng)該還是可以大有作為的，李楠所言有些悲觀了，但也提醒著想在女性手機(jī)市場分羹的手機(jī)廠商不要沖動(dòng)去做，而是把目光放長遠(yuǎn)，不要把美僅僅停留在外觀設(shè)計(jì)上，還要把品質(zhì)和時(shí)尚結(jié)合起來......

未來的女性手機(jī)也許價(jià)格會(huì)和8848手機(jī)一樣昂貴，但無論是處理器還是攝像頭都會(huì)是緊跟當(dāng)今旗艦機(jī)，并且還會(huì)把企業(yè)文化和女性的高貴美在手機(jī)上得到完整體現(xiàn)。

粗制濫造的女性手機(jī)必將被淘汰，未來的女性手機(jī)將會(huì)為更懂生活和追求的高階層女性而打造，網(wǎng)紅市場并非久留之地......