早幾年，小米憑借線下風光無限。然而，從去年開始，環(huán)境大變，消費者不再喜歡去線上購買。目前，國內售出的手機，大約85%是通過線下完成的，而線上占比約為15%。這也可以顯見，小米與榮耀都使勁往線下沖。

華為在線下市場表現(xiàn)不錯

但線下是有門檻的，線下能力的構建，非一日之功，需要時間去積累，不僅僅是開一家店這么簡單。去線下購買手機就會發(fā)現(xiàn)，OPPO與vivo的導購能力特別強，有人談到小米手機性價比時，他們會鄙夷地說：“哦，你說那個發(fā)燒的手機??！”一提到“發(fā)燒”，很多人便對小米的好感大打折扣！別看簡單的一句話，這其實他們的“能力”的一部分，OPPO與vivo的導購，都是經過嚴格培訓的，經過不斷沉淀的，留下了大量優(yōu)秀的導購人員，他們在推銷產品上非常出色。

另外，線下市場的能力也是品牌能力的延續(xù)。比如，很多消費者去店里購買手機，直奔華為柜臺，其他品牌的導購再厲害，也無法改變他們的選擇。尤其是在一二線城市，消費者對華為手機普遍有好感。OPPO與vivo的能量，主要聚集在三四五線市場，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，這兩家手機企業(yè)，各自憑借每年幾十億的廣告投入，給消費者較深的認知。

4月暢銷手機前10

我們來看看第一手機界研究院發(fā)布的4月國內線下市場暢銷手機數(shù)據(jù)，你會大大驚訝，數(shù)了很久，都是華為、vivo與OPPO。前10名，華為占了4款，vivo與OPPO占3款，其他品牌打不進去。蘋果iPhone7 Plus排名暢銷手機第11名。其中，國產手機銷量銷量前3，有兩款是華為的，分別是華為P10與Mate 9。若從暢銷手機前20名榜單來看，華為系占比高達8款，vivo與OPPO各占5款，蘋果有兩款。

小米6在線下排在44位

4月暢銷手機，售價2798元的vivo X9奪得銷量冠軍。而華為則在高端市場一家獨大，華為P10售價3788元，華為Mate9售價3899元，兩款接近4000元售價的產品，均殺入了國內市場暢銷榜前3。不過，從線下市場暢銷手機前50榜單來看，金立有5款，表現(xiàn)不錯。小米有2款，都排在40多名。文/徐上峰