2018年已經(jīng)過去，手機(jī)行業(yè)越來(lái)越多的各種數(shù)據(jù)也已經(jīng)漸漸出爐。其實(shí)即便沒有第三方的數(shù)據(jù)，有的品牌也讓人印象深刻。比如華為宣布手機(jī)發(fā)貨量破2億，成了首屈一指的國(guó)產(chǎn)品牌。不久前小米也宣布手機(jī)出貨量破億，而此前曾經(jīng)一度跌出前六，雷軍也說沒有品牌能如此逆襲。那么整個(gè)手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在是什么樣的？該用數(shù)據(jù)說話了。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，全球前六的品牌出貨量都已經(jīng)破億，而且中四家是國(guó)產(chǎn)品牌，分別是華為、小米、OPPO和vivo。破億已經(jīng)成了大品牌和小品牌之間的分割線，為什么這么說？評(píng)價(jià)君不妨透露一下第七的品牌是誰(shuí)——聯(lián)想。但到了第七名，出貨量就驟降到vivo的一半了，只有5000萬(wàn)左右。當(dāng)然，達(dá)到這個(gè)數(shù)字還要?dú)w功于海外的moto，單獨(dú)說聯(lián)想品牌的話更低。

這份出貨量數(shù)據(jù)來(lái)自旭日大數(shù)據(jù)，目前來(lái)看行業(yè)內(nèi)還是比較質(zhì)疑數(shù)據(jù)真實(shí)性的，主要是因?yàn)槠渌谌浇y(tǒng)計(jì)三星出貨量并沒有破3億，四大國(guó)產(chǎn)的出貨量也被低估了。三星去年發(fā)布的旗艦手機(jī)反響平平，評(píng)價(jià)君此前引用數(shù)據(jù)介紹過，在全球市場(chǎng)都只維持1個(gè)月的熱度。好在絕大多數(shù)海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不像國(guó)內(nèi)這么激烈，可選產(chǎn)品不多，三星老大的位置還是穩(wěn)穩(wěn)的。

現(xiàn)在看這個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)可能會(huì)有一個(gè)疑問，既然全球前六或者說四大國(guó)產(chǎn)品牌出貨量都破億，為什么小米對(duì)這個(gè)數(shù)字要大說特說呢？不妨回顧一下2016年，小米全年都表現(xiàn)低迷，甚至在第三方調(diào)研報(bào)告里與其他品牌合并統(tǒng)計(jì)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌里凡是經(jīng)歷這樣衰退的企業(yè)全部淪為小品牌，小米是唯一重新回來(lái)的，而且又實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。當(dāng)然，這主要是海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略起到關(guān)鍵作用。

前六大品牌有這樣的數(shù)據(jù)，也說明有越來(lái)越多的品牌生存岌岌可危了。就拿榜單來(lái)說，蘋果微弱增長(zhǎng)、華為和小米都是爆發(fā)式增長(zhǎng)，但這樣的背后是手機(jī)市場(chǎng)整體低迷。就拿國(guó)內(nèi)來(lái)說，調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2018年整體出貨量下滑了15.6%，在這樣的大環(huán)境下，排名靠前的品牌還要保持高速增長(zhǎng)，當(dāng)然只能向排名靠后的品牌索要市場(chǎng)份額和出貨量了。

比較有意思的一個(gè)品牌是vivo，這個(gè)品牌去年連續(xù)發(fā)力，一舉扭轉(zhuǎn)了“低配高價(jià)”的形象，甚至成了不少黑科技的代名詞。然而從實(shí)際的出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，全年出貨量與2017年的1.07億基本持平，排名卻滑落到了小米之后，可以說是不進(jìn)則退的典型。

不過對(duì)于vivo來(lái)說這點(diǎn)的影響微乎其微，畢竟排在它之后的品牌基本沒有能爆發(fā)超越它的，而對(duì)vivo自身來(lái)說也許加把勁就又把排名奪回來(lái)了。如果同樣的情況發(fā)生在前六以外的品牌上，恐怕就真是個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)了。