你知道誰(shuí)是世界上最有味道的女人？

老！干！媽！

一提起老干媽

很多人馬上就會(huì)想起那顯眼、土氣的包裝

大紅的底色，搭配黑色的字體，綠色的banner

再加上陶華碧老奶奶的圍裙照

一用就是快20年，從未更換過(guò)！

這個(gè)包裝一度被設(shè)計(jì)師吐槽，認(rèn)為它毫無(wú)美感

然而，現(xiàn)在越來(lái)越多的人覺(jué)得

這種接地氣的土味包裝

能傳遞出一種質(zhì)樸安心的氣息

讓老百姓覺(jué)得：買(mǎi)老干媽，不會(huì)花冤枉錢(qián)！

不過(guò)老干媽似乎并不滿足創(chuàng)造美味

半年前，老干媽直接登上紐約時(shí)裝周

吸引了大量吃瓜群眾的圍觀

鮮紅的配色、老干媽的頭像

無(wú)不彰顯著國(guó)民女神的風(fēng)范

時(shí)裝周上“老干媽”因一件

和Opening Ceremony合作的logo衛(wèi)衣

甚至成為“土味時(shí)尚”的代表作燃爆紐約

（視頻僅9秒）

除了走國(guó)際范兒，賣(mài)潮流范兒衛(wèi)衣

去年雙十一

老干媽還在天貓玩起了波普藝術(shù)

真是下定決心在“跨界網(wǎng)紅”的路上越走越紅啊

什么是波普藝術(shù)？

波普藝術(shù)起源于1950年代的英國(guó)

它將大眾文化的一些細(xì)節(jié)進(jìn)行放大，復(fù)制與組合

讓其成為世界通行的“流行藝術(shù)語(yǔ)言”

波普藝術(shù)以強(qiáng)烈的色彩沖突

將老干媽辣醬創(chuàng)始人陶華碧女士的經(jīng)典形象

及老干媽產(chǎn)品用波普藝術(shù)完美呈現(xiàn)

并用辣醬質(zhì)感的涂鴉字體來(lái)視覺(jué)化

呈現(xiàn)出“越辣越火辣”的口號(hào)

進(jìn)而延展出一套跨界藝術(shù)融合的雙十一品牌視覺(jué)

除了相關(guān)海報(bào)設(shè)計(jì)

老干媽還出了實(shí)體周邊

帶有波普范兒的帆布袋

看了老干媽的跨界營(yíng)銷和創(chuàng)意玩法

突然覺(jué)得

可能未來(lái)的老干媽，

不僅僅是要在味蕾上征服世界了！

除了國(guó)潮風(fēng)

還有網(wǎng)友腦洞大開(kāi)

直接把手機(jī)殼上印上老干媽

（非官方推出，純屬網(wǎng)友惡搞版本）

比起“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)思維

跨界營(yíng)銷給用戶所帶來(lái)品牌形象更為獨(dú)特

很多品牌再也不是那個(gè)

只會(huì)埋頭產(chǎn)品的傳統(tǒng)品牌了

除了老干媽，另一個(gè)調(diào)味大王也沒(méi)閑著

王守義十三香也進(jìn)軍服裝界了

其打造的衛(wèi)衣名為

衛(wèi)衣十弎香

兩個(gè)品牌的合作是

一定形式上的新舊文化碰撞

在這套聯(lián)名產(chǎn)品中都拿出了

自己最為拿手的元素

中華老字號(hào)

同時(shí)也向年輕群體靠攏

畢竟現(xiàn)在大部分年輕人都習(xí)慣了點(diǎn)外賣(mài)

如果沒(méi)有跨界營(yíng)銷，融入品牌元素這種衛(wèi)衣設(shè)計(jì)

若干年后，很多年輕人可能都不知道

王守義十三香是什么

似乎

“跨界營(yíng)銷”成了各大品牌愛(ài)不釋手的玩法

一開(kāi)始

的確會(huì)讓網(wǎng)友覺(jué)得創(chuàng)意滿滿，腦洞奇大

但如果缺乏粘合度很高的創(chuàng)意

缺乏有視覺(jué)審美，兼容并包的設(shè)計(jì)師

跨界營(yíng)銷很可能搞成是“四不像”

比如

某打車(chē)軟件聯(lián)合某銀行推出了

全國(guó)首款可發(fā)聲信用卡

這款信用卡的不同之處在于

用戶持該卡在支持“銀聯(lián)閃付”的POS上

進(jìn)行非接觸式支付時(shí)

可以發(fā)出“XX一下，馬上出發(fā)”的獨(dú)特音效

但是冷靜下來(lái)想一想

這種設(shè)定真的很讓人掀桌！

刷卡本身是一個(gè)比較私密的動(dòng)作

如果每次刷卡的時(shí)候

都會(huì)響起某品牌的廣告語(yǔ)

簡(jiǎn)直讓人面紅耳赤

還有

某武俠電影

與某現(xiàn)代連鎖咖啡品牌聯(lián)合

持電影票消費(fèi)者

可以在咖啡門(mén)店享受優(yōu)惠

這個(gè)跨界營(yíng)銷

從一開(kāi)始就注定走向悲劇

兩個(gè)品牌的調(diào)性氣質(zhì)三觀都南轅北轍

你喝咖啡我吃大蒜的愛(ài)情

與跨界營(yíng)銷都是一盤(pán)沙

不用風(fēng)吹，走兩步就散了

所以

有可能一個(gè)失敗的創(chuàng)意和決策

就能輕易毀掉設(shè)計(jì)師連續(xù)熬夜加班的作品

不過(guò)

雖然不是每個(gè)企業(yè)都能學(xué)得會(huì)老干媽！

但很多設(shè)計(jì)師都玩得起國(guó)潮風(fēng)啊

比如正在看文章的你！

2019年4月16日

包圖網(wǎng)舉辦的國(guó)潮風(fēng)主題設(shè)計(jì)大賽就要開(kāi)始了

參賽者將有資格獲得萬(wàn)元的獎(jiǎng)金！

參與方式：登錄包圖官網(wǎng)，上傳作品

（敬請(qǐng)留意官網(wǎng)動(dòng)態(tài)）

大賽時(shí)間

征集期4月15日-5月31日

終審期6月1日-6月15日獲獎(jiǎng)公示6月20日

作品要求

1.作品必須為符合國(guó)潮風(fēng)主題的視覺(jué)平面創(chuàng)意作品，作品版面要求有主題字與文案修飾，畫(huà)面豐富

2.作品必須為設(shè)計(jì)軟件制作，格式矢量圖（ai、cdr、eps），分層psd格式均可

3.尺寸要求橫版： 120*60cm 150dpi 豎版： 60*90cm 150dpi

4.作品提交數(shù)量不限，鼓勵(lì)系列作品

5.字體不得使用商業(yè)字體

大賽期間（4月15日-6月20日）

關(guān)注包圖網(wǎng)官方微信

為喜愛(ài)的作品投票，并留言

選出期望生成周邊產(chǎn)品的作品

（如文化衫、抱枕、帆布袋等）

參與投票的用戶即有機(jī)會(huì)

在后續(xù)的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)完成后

免費(fèi)獲得實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)

聯(lián)系我們

工作人員QQ：3005568146，備注“設(shè)計(jì)比賽”

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