現(xiàn)如今不論是哪家手機廠商，在發(fā)布新品的時候一定會召開新品發(fā)布會，召開發(fā)布會時創(chuàng)始人或者高管登上臺演示PPT，這樣的做法其實是從喬布斯發(fā)布iPhone開始的，喬布斯登上舞臺的那一瞬間，智能手機的時代被拉開，從此進入了一個全新時代。

那么問題來了，為什么發(fā)布手機一定要召開發(fā)布會？這就要和蘋果產(chǎn)品說起，因為蘋果的每一代產(chǎn)品都堪稱驚艷，喬布斯的每一步演示都能迎來陣陣歡呼聲，這也是蘋果要以這種形式作為新機發(fā)布會的原因，因為這能夠把創(chuàng)新的工業(yè)設計最好的展示出來，能達到最好的宣傳效果。

可見喬布斯當年創(chuàng)新性的采用發(fā)布會方式，去用PPT介紹iPhone，實際上是為了更好的介紹iPhone產(chǎn)品的創(chuàng)新設計和過人之處，后來這種發(fā)布會模式被各大手機品牌，特別是國產(chǎn)手機廠商借鑒模仿，但國產(chǎn)廠商們并未學到精髓。

國產(chǎn)手機廠商的新品發(fā)布會上，由于無法實現(xiàn)“喬布斯從信封袋里直接拿出筆記本電腦”那樣震撼的效果，就只能耍一些小聰明，分解各項配置，列出各種數(shù)據(jù)，再加上跑個分這類的做法，由此就形成了秀參數(shù)跑分的潮流。

相比之下，蘋果發(fā)布會上絕不會告訴你iPhone的RAM內(nèi)存有多大，只會提到存儲容量的大??；關(guān)于處理器，蘋果會提到比如A13這樣的型號，但不會和你說它們的你CPU和GPU的核心頻率是多少，這些信息更像是蘋果的內(nèi)部機密。

至于原因，就像我上面提到的蘋果在發(fā)布會上主要是強調(diào)設計體驗，因為蘋果是非常典型的設計驅(qū)動型企業(yè)，往往都是在為消費者們展示它的設計成果和新功能帶來的使用效果，恰好這些已經(jīng)足夠吸引大家，因此不需要用數(shù)據(jù)量化，去向消費者傳遞蘋果有多好。

另外就是蘋果本身的品牌基因足夠強大，因為iPhone一直都是最全面、品質(zhì)最高的手機，采用的元器件都來自全球頂級供應鏈，所以也就不需要吹噓某個功能或配置來突出賣點了。現(xiàn)在iPhone的屏幕采用三星的，鏡頭采用的索尼的，總之元器件都是頂級企業(yè)供應的。

蘋果長此以往的經(jīng)營方式，讓不少消費者都深知iPhone手機的配置和用料都是頂尖的，這種與生俱來的默契，讓蘋果省去了很多宣傳的步驟。最后就是蘋果本身也不需要跟安卓手機比，因為目前主流的手機系統(tǒng)除了iOS就是安卓了，但iOS是iPhone手機專屬系統(tǒng)，剩下的幾乎全是安卓。

而安卓手機為何要強調(diào)配置，因為各家的產(chǎn)品同質(zhì)化都非常嚴重，這樣的情況下就只能通過微妙的硬件差別和跑分差距排名，以凸顯產(chǎn)品在同類中的地位，但這種宣傳方式蘋果不用去做，因為除了各種硬件第一檔以外，還有專屬的iOS系統(tǒng)和A系列芯片，整體優(yōu)化程度要遠高于安卓生態(tài)，這就是蘋果幾乎不談參數(shù)和跑分的原因！

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